브랜딩60 레드망고 사례에서 보는 런칭전략 런칭전략 : 새로운 시장의 진출 vs 기존시장 침투 (2003년) 마켓 리더가 있다하더라도, 니치마켓을 창출하여 선도자가 되며 고객의 기억속에 먼저 들어가는 것. 새로운 시장에 선도자가 되기 위해 레드망고의 사례에서는 3가지 마케팅 전략을 선택 1. 시식 요거트 아이스크림에 대한 인지도가 없는 소비자들에게 소수의 욕구를 끌어들여 자발적 홍보 전도사가 될 수 있도록 함 2. 교육 건강을 레드망고 제품을 통해 얻을 수 있다는 것을 시식 행사 시 구두로 교육,인터넷 매체를 통해 급속도로 전파 3. 매장 및 브랜드 노출 프랜차이징 시스템 활용, 전략적으로 중요한 상위 100개의 상권에 매장 오픈, 매체 홍보 없이 주요 고객층에게 브랜드 노출, 강력한 브랜드 인지도 형성, 당시 인기를 끈 블로그나 싸이월드 활용하.. 2012. 6. 22. 브랜드의 성공 DNA 기업의 대표가 브랜드에 대한 애정과 열정이 없이는 절대로 성공할 수 없을거라 본다. 브랜드도 브랜드 DNA가 하나하나 모여 완전한 모습을 형성한다. 일반적이진 않으나, 대략 다음과 같은 내용으로 DNA를 추출해낼 수 있지 않을까? - 브랜드 네임- 로고, 슬로건- 제품- 매장 및 인테리어(온라인상에선, 서비스 사이트 정도?)- 가격- 홍보- 문화 2012. 6. 21. 불황이 되면 시장의 규칙은 모두 깨진다. - 경제성 : 합리적 가격과 선택, 가격 충동 구매보다는 목적구매- 기능성 : 합리적 제품, 제품의 품질과 복합 기능에 관심- 사치성 : 합리적 사치, 새로운 사치 소비의 발견 이 3가지 코드의 접점이 바로, 불황가치! 불황이 되면 시장의 규칙은 모두 깨진다. 1등 브랜드가 만들어 놓은 규칙 혹은 시장의 기득권을 가진 브랜드의 시장이 깨진다는 것이다. 때문에 불황은 견디는 것이 아니라 브랜드를 만들 수 있는 최고의 기회이다. 그랬다. 예전... 이제는(지금의 내 시점에서는) 과거가 되어버린 그 시절에, 회사에서 음원서비스 사업을 진행하였을때 제일 안타까웠던것은, 핵심가치를 어떻게 만들것인가? 어떤 고객가치를 구현할 수 있는가? 기존 시장점령 업체들과의 차별점은 무엇인가에 대한 근본적인 질문들에 대한 답을.. 2012. 6. 19. 광고 대신 홍보 자본의 여유가 넘쳐난다면야, 광고와 홍보를 병행하는것이 가장 이상적일테지만 현실은 그렇지 못한게 대부분이다 보니, 중소규모 업체들이 가장 고민을 해보고 신경을 써야하는 분야가 광고 대신, 홍보라는 것. 광고는 비용을 집중하는 그 한정된 시간에만 노출이 되다보니, 집중도나 이후의 커뮤니케이션에서도 홍보 보다는 다소 뒤처지는게 아닐까 라는 생각을 해보게 된다. 지난달 모 쇼핑몰 대표에게 전해주었던 메시지 중 일부... 브랜드 확립을 위한 브랜딩에 신경씁니다. 1) 더 나은 품질로, 더 나은(경쟁력있는) 가격으로, 상품으로 승부를 거는 '타 업체'가 나타나면 브랜드 확립이 되지 않은 업체는 무조건 경쟁에서 지게 됩니다. 2) 인공 화학성분 같은것들을 최소한 or 무첨가 형태로 사용해서 제품을 만든다는 내용의 .. 2012. 6. 12. 이전 1 ··· 9 10 11 12 13 14 15 다음
