불황기 기업의 대응 전략
1. 위험 회피적 대응 전략 - 현실 인식 : 불황 = 위기- 전략 목표 : 생존 > 견디기- 실행 전략 : 원가절감, 판관비(판매 및 관리비) 절감, 인력 감축, 교육 훈련비 삭감, 광고 마케팅비 삭감 VS 2. 기회 포착적 대응 전략 - 현실 인식 : 불황 = 기회- 전략 목표 : 성장 > 초극경영- 실행 전략 : 체질 개선 및 내부혁신의 기회, 신시장의 기회, 투자의 기회(R&D, 유통채널 등), 핵심인력 확보의 기회, 브랜드/지식/기술 자산 확보의 기회, 브랜딩의 기회 결론. 불황을 성공적으로 타개한 기업 내지 브랜드들의 전략을 살펴보면, 기회 포착적 대응 전략을 실행함. 선택과 집중을 통한 핵심역량 중심의 체질 개선을 실시, 새로운 성장동력을 확보하기 위한 노력들이 있었음. 많은 기업 내지 브랜..
2012. 7. 2.
시기별 이슈화 실행 전략
사실상 본 카테고리(브랜드, 전략, 홍보)가 개인적으로 공부하며 관련 내용들을 정리하는 차원에서 글을 적다보니, 내용의 전후 맥락이 매끄럽지 않게 작성이 될 수도 있습니다. 하지만, 브랜드에 관해서, 전략에 관해서 관심이 있으신분들이라면 대충~ 감은 오실거라 봅니다. (전 아직 갈길이 멀어서, 이렇게 반복 학습을 하고 있는지도~ㅎㅎ) [영화 괴물, 시기별 이슈화 실행 전략] 1. 인지도 형성 크랭크 인/업, 헐리우드 특수효과팀 합류, 티저 포스터 공개, 티저 예고편 2. 신뢰감 유도 칸 공식 초청 기자회, 칸 호평 대서특필, 해외언론 호평(타임, 르 몽드), 최고가 해외수출 3. 호기심 유발 메이킹 필름 공개, 본 포스터 공개, 제작 발표회, 예고편 공개 4. 입소문 유발 기자 시사회 기립박수, 일반 시..
2012. 6. 24.
