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브랜드 마케팅168

불황이 되면 시장의 규칙은 모두 깨진다. - 경제성 : 합리적 가격과 선택, 가격 충동 구매보다는 목적구매- 기능성 : 합리적 제품, 제품의 품질과 복합 기능에 관심- 사치성 : 합리적 사치, 새로운 사치 소비의 발견 이 3가지 코드의 접점이 바로, 불황가치! 불황이 되면 시장의 규칙은 모두 깨진다. 1등 브랜드가 만들어 놓은 규칙 혹은 시장의 기득권을 가진 브랜드의 시장이 깨진다는 것이다. 때문에 불황은 견디는 것이 아니라 브랜드를 만들 수 있는 최고의 기회이다. 그랬다. 예전... 이제는(지금의 내 시점에서는) 과거가 되어버린 그 시절에, 회사에서 음원서비스 사업을 진행하였을때 제일 안타까웠던것은, 핵심가치를 어떻게 만들것인가? 어떤 고객가치를 구현할 수 있는가? 기존 시장점령 업체들과의 차별점은 무엇인가에 대한 근본적인 질문들에 대한 답을.. 2012. 6. 19.
시작이 가장 중요한 전략 작게 시작하여 크게 성공하라 작은 시작으로 백만장자가 된 사람들의 15가지 성공법칙 성공을 위한 15가지 원칙 1. 작게 시작하라2. 푼돈 버는 방법을 배워라3. 아이디어로부터 시작하라4. 야심가처럼 사고하라5. 신념을 가져라6. 준비, 발사, 조준!7. 이윤, 아니면 파멸8. 긍정적으로 사고하라9. 끊임없이 개선(성장)하라10. 직원들을 신뢰하라11. 필요한 자금을 미리 확보하라12. 지속적으로 신규고객을 유치하라13. 끈기 있게 추진하라 - 포기는 종말을 의미한다.14. 브랜드를 구축하라15. 기회는 누구도 기다려주지 않는다. 거의 모든 기업가들의 공통점은 아무런 준비도 없는 상태에서 일단 시작하겠다는데 있다. 그리고 모든 문제는 실제로 부딪쳐가며 하나씩 해결하는 데 있다. 만약 그들이 완벽하게 준비.. 2012. 6. 16.
보도자료 배포를 통한 기업 홍보활동 가이드 기업의 홍보활동에 있어 대략 아래와 같은 내용으로 고민해봄직한데, 문제는 이런 기본적인 부분들 조차 제대로 실행으로 옮기지 못하는 중소규모 업체들이 많더라는 것. 광고도 좋지만, 홍보에 좀더 관심을 갖고 전략적으로 고민해봄직하지 않을까. 조직내 홍보팀이 별도로 있다면 좋겠지만, 상황이 여의치 않을 경우 CEO 나 마케팅 담당자가 좀더 고민해보는것도 좋지 않을까? (정답은 아니겠지만~) 아래는 보도자료 배포를 통한 기업 홍보활동 가이드를 간략하게나마 생각나는대로 정리해본것인데, 참고정도 하면 좋지 않을까라는 생각에 공유해봅니다. 건승~^^ 1. CEO의 온라인 활동을 돕는다.(CEO 활동의 절반은 홍보활동에 쓰는것도 전략)- 칼럼 작성, 블로그 필진 활동 등.- 소셜미디어에 CEO노출 - 대외 인지도 상승.. 2012. 6. 13.
광고 대신 홍보 자본의 여유가 넘쳐난다면야, 광고와 홍보를 병행하는것이 가장 이상적일테지만 현실은 그렇지 못한게 대부분이다 보니, 중소규모 업체들이 가장 고민을 해보고 신경을 써야하는 분야가 광고 대신, 홍보라는 것. 광고는 비용을 집중하는 그 한정된 시간에만 노출이 되다보니, 집중도나 이후의 커뮤니케이션에서도 홍보 보다는 다소 뒤처지는게 아닐까 라는 생각을 해보게 된다. 지난달 모 쇼핑몰 대표에게 전해주었던 메시지 중 일부... 브랜드 확립을 위한 브랜딩에 신경씁니다. 1) 더 나은 품질로, 더 나은(경쟁력있는) 가격으로, 상품으로 승부를 거는 '타 업체'가 나타나면 브랜드 확립이 되지 않은 업체는 무조건 경쟁에서 지게 됩니다. 2) 인공 화학성분 같은것들을 최소한 or 무첨가 형태로 사용해서 제품을 만든다는 내용의 .. 2012. 6. 12.

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